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你对时装界抱有的偏见和误解 这个行业老司机有

2019-05-20 11:17 分类:行业新闻 k8凯发官方手机版

  过去,群众平常接触时髦的方式最多的就是看杂志,看上面的时髦大片和服装搭配,导致人们觉得时髦就等同于时髦杂志上出现的东西,实际上,这个层面仅仅是一种意象,这个意象酿成一个具象的东西的话,就是品牌。

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  如今我把宣传相对控制之后,来的人群就精准多了,我们的专业买手顾客能到达对折。我们是效劳业,我们不想发明形象,发明形象这种事应该交给每个独自的品牌来做,而不是我们来做,我只想洞悉好我的客户。

  1.时装设想是纯创意(艺术家)的工作?

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  在刚刚完毕的上海时装周期间,沪上知名的书店&觊发娱乐官网ldquo;衡山·和集”邀请到这位鲜少说废话的中国时装人,就时装界的几个容易被人误解的话题做出了探讨。

  林剑:间接举最间接的例子——川久保玲,我间接问过川久保玲自己的,她说:“我不是艺术家,我就是个商人,那些所有人都在讲的‘东方意象’、‘身体和服装的关系’,这都不是我说的!”她觉得本人归根结底就是个生意人,此刻这些巨匠级设想师,都忘记了所谓设想和商业的关系,他们就是在做生意。

时堂Showroom Shanghai开创人暨首席执行官林剑 图片来源:对方提供

  林剑:时装和服装最大的区别就是工夫的“时”字嘛!指的是当下潮流的服装,服装就只是一个完全功能性的东西,时装也就是功能性的服装加上形象的营造,赋予一件衣服以意义,也就是之前说到的“那一层纸”、“那一种幻象”。一些大的商业品牌从消费一件衣服的老本,到零售的价格能到达八到十倍的倍率,但是凭仗这个就能从一片红海的服装行业杀出一条血路吗?不是的。只管如此,照常有无数的人想要跳进这片红海,说到底,还是出于一种酷爱。

  其实这有关于两方面,一个是产品,其实很多中国脉土的商业品牌的产品是没有问题的,质量也不差,只不过是他没有器重营造形象,也就是之前说的那薄薄的一层纸,中国前三十年的品牌是没有人在乎形象的,他们都是真刀实枪的在做产品和渠道,只有渠道出去,就必然有营收,他们通过渠道迅速完资本人的原始积攒。

  口红效应也是一个道理,在经济大萧条的时候,当所有品类销量都下滑的时候,只要口红的销量不降反升。好比香奈儿,每次他们的秀都很有噱头,但是看了相关数据之后你会发现,服装占比很小,主要是依靠美妆产品盈利——所以这就是个___机构,靠服装来营造幻想,营造那“薄薄一层纸”,换言之,(没有明确目的的)创意是不值钱的,创意不是生意,是被看到的几率,不是利润实现的技能花样,是辅助。

  3.作秀就等于他人看不懂的行为艺术?

  时装是所有财富链中的一片红海,不像IT等技术行业,他们有很多创意或者革命性的东西在里面,如此多的服装品牌,你会发现最后都在比拼意象的营造。任何时期的时装在素质上都是一样的,最终还是通过市场的技能花样、公关的技能花样去维持你的形象。

  5.时髦媒体报导的就是好的?

  可时装界尽管是个长于造梦的园地,但却也非常现实——现实就是没有面包,一切都只是泡沫,但外界,乃至不少行内人,也总因为那一层层的幻象,孕育发生对时装业作为一门生意的误解。

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